首屆一輕品牌嘉年華盛大舉辦，龍徽新品驚艷亮相
發(fā)布時(shí)間：2022-09-01 09:27
8月26日晚，由一輕控股舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動”在北京北冰洋義利園區(qū)盛大啟幕，一輕控股黨委書記、董事長郭明星，北京市大興區(qū)區(qū)長劉學(xué)亮，北京市商務(wù)局副局長郭文杰出席活動?；顒右?ldquo;美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒等六大陪伴國民走過多年歲月的老字號品牌，帶來了一場饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，老字號IP被重新激活，老字號的新形象深入人心，在新消費(fèi)浪潮中，展現(xiàn)了國貨品牌的更多可能。
在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，為推動消費(fèi)基本盤的穩(wěn)定，滿足市民消費(fèi)新需求，北京市商務(wù)局于今年年初啟動2022年北京消費(fèi)季活動。此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費(fèi)季活動，響應(yīng)北京市委市政府“鼓勵消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，鼓勵支持老字號創(chuàng)新發(fā)展”號召，所推出的品牌盛典。嘉年華上，以“歷史·創(chuàng)新”為主線，以“文化·科技”為載體，演繹了一場一輕品牌和產(chǎn)品發(fā)布交相輝映的視覺盛宴，向來賓們呈現(xiàn)了老字號的創(chuàng)新發(fā)展，也打造了一張首都經(jīng)濟(jì)閃亮的消費(fèi)“名片”。
李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達(dá)人站臺，為義利、龍徽、北冰洋、金魚等品牌和新產(chǎn)品打call；龍徽的新品推介也在兩位調(diào)酒師的表演中拉開序幕。
這是一場科技感、現(xiàn)代感十足又兼?zhèn)淙宋臍庀⒌某壠放萍文耆A，在這樣的場景中，老字號的文化底蘊(yùn)一覽無余。一輕控股黨委書記、董事長郭明星致辭時(shí)表示，“要積極展現(xiàn)‘中華老字號’、‘北京老字號’的品牌價(jià)值。”正如北京市大興區(qū)區(qū)長劉學(xué)亮所說，“這是大興新國門風(fēng)采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商務(wù)局副局長郭文杰對此次嘉年華活動也給予了高度肯定，“此次一輕品牌嘉年華活動，以老字號‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線，充分運(yùn)用北京老字號特色品牌文化元素，積極打造具有老字號特色的消費(fèi)潮流，集合旗下六大品牌，共同助力點(diǎn)燃‘2022北京消費(fèi)季’，營造了濃郁的消費(fèi)氛圍。
在新的消費(fèi)語境下，國貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號”們共同關(guān)注的話題。龍徽公司作為擁有“中華老字號”和“北京老字號”的雙老字號企業(yè)，也是在保住傳統(tǒng)、穩(wěn)住底蘊(yùn)的同時(shí)，以更具現(xiàn)代化的方式，跳出“老”印象。積極擁抱新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)的營銷思路，對接了新生代的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為，讓老品牌更受歡迎。
龍徽的“夜光杯”品牌經(jīng)歷了六十余年的發(fā)展，獲得大小獎項(xiàng)20余個，擁有多個核心產(chǎn)品。品牌發(fā)展至今，龍徽公司也在品牌賦能上大力投入，滿足各類消費(fèi)者的需求。2022年，龍徽公司隆重推出夜光杯牌單一麥芽威士忌。既延續(xù)了昔年北京葡萄酒廠生產(chǎn)威士忌的傳承。又為如今龍徽公司做產(chǎn)品增項(xiàng)，打下了良好的基礎(chǔ)。彌補(bǔ)了龍徽公司在威士忌產(chǎn)品上的空缺。
文化自信之風(fēng)呼嘯而來，國貨復(fù)興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來很長一段時(shí)間里，成為常態(tài)。然而，國貨的復(fù)興，單靠情懷并非長久之計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才是根本之計(jì)。沒有永遠(yuǎn)的老字號，只有時(shí)代的老字號。在國貨復(fù)興的浪潮中，擁有近百年歷史的老字號，利用新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)華麗轉(zhuǎn)身，不但實(shí)現(xiàn)了品牌本身的突圍，也為國潮的興盛貢獻(xiàn)了一份力量。
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